关于医疗美容,在城市里见到最多的算是公交车广告了。

一部部公交车在各自的路线上川流不息,周而复始。

我留意过公交车广告,传递过来的信息大多“XXX美容”、“XXX整形”抑或是“XX年品牌值得信赖”,再加上一组电话数字,隔个两天全部忘记了,也不知道这当中那家靠谱,有什么特殊。

经年累月的投放,确实对医疗美容在当地的品牌有一定的作用。但这些广告投放当中也存在着一些问题:

1,广告受众群体不能清晰的了解相关产品信息;

2,同质化严重,大家都这样投放,如出一辙;

3,影响不到受众群体的心智。

今天,我们就讨论一下“医疗美容如何在城市中传播”。

一,公交车广告

既然提到公交车广告,我们就从这个入手,虽然这个不是本文的主旨部分。

常规的广告设计已经不能充分的吸引受众群体的关注,那些看似高大上的设计只能说设计非常好,并没有融合更多的营销思想,老板看着大气,设计效果也确实好,只能属于自嗨型。

我们换个画风:

一台公交车换换驶来,映入眼帘的是一个“美女”敲门,开门的是一个小朋友,客气的问“阿姨,您找谁?”。

第二幅图这位阿姨说“小明,我是奶奶呀”。

画外音:XX美容,年轻何止20岁。

这样是不是更吸引眼球?视觉冲击力比“20年品牌值得信赖”好很多吧!花同样的广告费,效果会更好。

注重:策划+图文的协同作用。

二,参与感的重要性

如何吸引潜在客户的关注,参与感尤其重要。只有“参与了、受教育了、心智被影响了”,才有可能做出消费的“决策”。

很简单的一句话:都不知你们的存在,怎么可能会找到你。

传播,传播,在于“传”。你的存在,让TA知道;你的优势,让TA了解。

我们用其中一种创意方案来领会“参与感”吧。

对于创意,我最经常唠叨的一句话,今天在给大家唠叨一遍:“最好的创意,就是征集创意。”

如果真正理解了这句话,会发现其中的奥妙。

我们面向所在城市征集广告语,有偿征集。奖金、奖品、美容券等等组合好。

我们的广告放哪里那?高考作文,大家都知道,材料作文。

我们征求广告语的材料,就是广告部分,列举优势、特色、同行没有的等等。

在传播过程中,只有认真读材料,才能写出好的广告语,这组广告他们会烂熟一心的。

这个广告语对我们会不会有用,不重要了,重要的是他们参与了,广告也读过了。

三,制造“新闻”、制造“话题”

没有机会,制造机会也得上。

比如第一部分说公交车广告的那副画,我们做成手机海报,可以大肆转发。

还有一种,通过微信公众号解析创作过程,然后发推文。

本市唯一获得XX奖的文案,堪比杜蕾斯

XX奖文案获得者,我市终于有了,大XX威武

等等一些,激发荣誉感的推文在第三方推广,在无形中就把传播完成了。

八点二十了,马上准备一下要上班了,今天就这么多吧,以后再续。

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